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騰訊音樂:鑄“無限羽翼”促進中國音樂産業互相成就

  近日,騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“TME”)即將迎來成立四週年的紀念日,在2020這個時間點上,也是中國音樂産業逐漸迎來繁榮的時間點,數字音樂正在內容生産端、渠道傳播端、商業模式端等各個層面迎來突破。

  這在TME成立的四年前,以及更早的網際網路音樂時代是難以想像的,彼時中國數字音樂從業者的主要課題是如何在盜版音樂橫行情況下求生存。

  近幾年來,在TME與行業的共同推動下,中國數字音樂的主要用戶都已經開始享用正版內容,數字音樂本身也在尋求更多元的發展模式。這也反過來推動TME自身去尋求突破,以繼續保持其在國內數字音樂市場的領先地位。

  根據TME公佈的2020年第一季度財務數據,其線上音樂服務月活躍用戶已經來到6.5億。這意味著目前每月有6.5億用戶在TME平臺消費正版數字音樂內容。以CNNIC公佈的中國有9億網民計算,有超過三分之二的中國網路用戶在TME平臺收聽數字音樂。

  更值得關注的數據是願意為正版音樂付費的用戶不斷增長,根據TME公佈的數據,在TME成立之初的2016年底,其音樂付費用戶數量僅為1350萬;而當時間來到2020年一季度,其整體付費用戶數來到4270萬,付費率來到了6.5%。

  另一個在2019年崛起的趨勢是數字音樂借助短視頻平臺開始快速傳播,用戶開始在抖音、快手等短視頻平臺大量生産、消費音樂UGC內容。對應這一趨勢,TME自身在探索音樂+短視頻外,旗下的全民K歌其實一直就是音樂UGC內容的先行者,並在2億用戶基礎上擁有非常完善的商業模式。

  音樂與短視頻的融合外,自2020年起,長音頻被上升到TME集團戰略高度。根據幾份統計報告的數據顯示,網路音頻是個有4.9億用戶基數、過億月活的領域,TME進入長音頻領域,其實是在音樂之外找到了另一個非常廣闊的發展空間。

  今年Q1末,TME宣佈與騰訊內容生態中另一個重要獨立玩家閱文集團達成了內容合作,雙方共同進軍長音頻市場。TME與閱文的融合,使得中國最大的正版網路文學內容庫向TME敞開,TME能夠在一開始就站在長音頻市場的高點。

  國內科技網際網路公司近年來正在加速出海,TME自誕生起就具備很強的國際化基因。自今年起,TME也開始將自身發展出的先進模式推向海外,包括直播、K歌等玩法都在疫情期間得到海外市場的學習,TME本身也收到大量海外研究機構、投資機構想要學習中國音樂模式的請求。

  自2010年的移動網際網路元年起,中國數字音樂逐漸在走向成熟,在TME和行業的共同推動下,中國數字音樂市場逐漸走向規範化,並用了數年時間逐漸完成了一代用戶教育。

  在成立四週年的節點上,TME發佈了全新的品牌視覺超級符號“The Wing無限羽翼”,並闡釋了新品牌的意涵:“M的右側是TME誕生之日就有的樣子,代表我們的使命與初心從未改變;而右側的這雙音樂的羽翼能夠承載我們與更多用戶、音樂人和合作夥伴的夢想與藍圖、希冀與陪伴,一起向著更快、更高、更遠飛去。”

  這個初心在未來仍舊是TME的發展方向。在推動中國數字音樂市場正版化後,國內音樂市場的良性發展溫床已經就位,並在近兩年發展出非常多元的音樂內容生産模式、商業模式和展現方式。

  TME本身既是中國音樂市場發展的重要推力,也是中國音樂市場向前發展的最大商業成果之一,中國音樂市場與TME一直是互相推動發展的。

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